2026年Webマーケティング投資動向に関する調査報告が発表されました。それによると、約40%の企業が過去のWeb集客における失敗経験を踏まえ、投資予算の増額に対して慎重な姿勢を示しています。これには、デジタルマーケティングの効果に対する懐疑的な見方や、従前の戦略が期待した成果を上げなかったことが背景にあります。
調査では、企業がどのような要素を重視してWebマーケティングに投資を行うかも明らかになりました。特に、データ分析技術の向上やAIを活用したマーケティング手法の導入が注目されています。これらの技術は、ターゲットの精度向上やマーケティング活動の効率化に寄与すると期待されています。
さらに、ソーシャルメディアや動画コンテンツといった新しいマーケティング手法の活用も増加しています。若年層をターゲットにしたコンテンツの制作や、インフルエンサーとのコラボレーションが特に人気を集めています。
一方で、企業はROI（投資対効果）を重視する傾向にあり、具体的な成果が見えるまでの投資に対しては慎重です。失敗したプロジェクトを繰り返さないために、より戦略的なアプローチが求められています。
このような背景の中、2026年のWebマーケティング予算は、従来の手法から新しいテクノロジーへのシフトが進む中、増加する見込みですが、それに伴って企業はリスク管理に柔軟に対応する必要があります。
引用元：プレスリリース「PR TIMES」